Οι καταναλωτές που επισκέφθηκαν το κατάστημα στο Αμβούργο όπου "έτρεξε" η πρωτοβουλία, βλέποντας τα ράφια και τα ψυγεία σχεδόν άδεια ανέφεραν ότι η εικόνα τους θύμιζε σούπερ μάρκετ της Κούβας και οι παλαιότεροι μπακάλικα της Ανατολικής Γερμανίας.

Είναι χαρακτηριστικό ότι πάνω στα άδεια ράφια είχαν τοποθετήσει ενημερωτικές πινακίδες που ανέφεραν "Έτσι άδειο είναι ένα ράφι χωρίς τους ξένους" ή "οι επιλογές μας σήμερα είναι περιορισμένες".

Δεν είναι η πρώτη φορά που η EDEKA με προβοκατόρικο τρόπο προσπαθεί να προωθήσει την διαφορετικότητα αλλά και την ποικιλία των αγαθών που φιλοξενεί (σ.σ. η Γερμανια είναι η χώρα που κυριαρχούν οι εκπτωτικές αλυσίδες με περιορισμένες επιλογές). Σε μια καμπάνια της πριν από μερικούς μήνες πρωταγωνιστής ήταν ο Eatkarus, παράφραση του ήρωα της ελληνικής μυθολογίας, Ίκαρου.